Rédaction de contenu (article) de référencement SEO : se positionner dans Google

Il ne suffit pas d’écrire d’excellents articles pour être trouvé dans les moteurs de recherche. Bien sûr, vous pouvez être un expert dans votre domaine, si vous écrivez du contenu de qualité et que personne ne le trouve dans les moteurs de recherche, est-il utile ?

Selon le site de recherche GrowthBadger, jusqu’à 80 % du trafic d’un blog provient de la recherche organique. Autre donnée intéressante, 91 % du contenu en ligne ne reçoit aucun trafic de recherche organique de Google. C’est ce qu’indique l’outil de référencement Ahrefs.

Si vous n’écrivez pas un contenu qui peut être « trouvé » par Google, vous passez à côté d’un grand nombre de visiteurs. De nos jours, de nombreux éditeurs et propriétaires de blogs recherchent des rédacteurs capables non seulement d’écrire, mais aussi de comprendre comment écrire pour le référencement.

Bien sûr, vous pouvez obtenir du trafic par d’autres moyens, comme les publicités payantes, mais j’ai constaté que le référencement est l’un des rares jeux de longue haleine dans le blogging qui peut rapporter des bénéfices pendant des années. Il existe de nombreuses idées fausses sur la rédaction de contenu pour le référencement. Commençons donc par les bases.

Qu’est-ce que la rédaction pour le référencement ?

La rédaction pour le référencement est le processus de planification, de création et d’amélioration d’articles sur un site Web afin qu’ils apparaissent dans les résultats de recherche organiques d’un moteur de recherche.

Traditionnellement, l’écriture consiste surtout à raconter une histoire. Lorsque vous écrivez pour le référencement, même si la narration peut faire partie de votre écriture, il s’agit bien plus d’un contenu transactionnel.

Il est important de comprendre que les gens consultent les moteurs de recherche pour résoudre un problème spécifique.

Vous devez écrire du contenu pour résoudre le problème qu’ils cherchent à résoudre.

L’écriture pour le référencement entre dans la catégorie du copywriting et, comme vous le verrez, présente certaines similitudes. Soyons francs, si nous écrivons pour tous les moteurs de recherche, vous n’écrivez en réalité que pour un seul moteur de recherche. Ce moteur de recherche est Google. Google représente 91 % du trafic total des moteurs de recherche. Donc oui, la plupart de ce dont je parle peut s’appliquer à n’importe quel moteur de recherche. En réalité, c’est Google qui compte le plus.

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Quelles sont les compétences d’un rédacteur de contenu SEO ?

Un rédacteur SEO doit avoir les compétences suivantes :

  1. Connaissance du domaine sur le sujet
  2. Si vous n’avez pas d’expérience, la capacité de rechercher et de comprendre le sujet
  3. Expliquer le sujet de manière claire et concise
  4. Ecrire des phrases grammaticalement correctes et vérifier les fautes d’orthographe
  5. Correspondre à l’intention de ce que le lecteur attend
  6. Capacité à créer des sujets d’articles et à rechercher des mots-clés
  7. Analyse des articles existants dans les SERP
  8. Mettre à jour les articles existants mal classés pour améliorer le SERP
  9. Capacité à respecter les délais et à bien gérer son temps.

Comment écrire pour le référencement ?

Vous créez du contenu qui convient le mieux au trafic de recherche organique. En écrivant pour le référencement naturel, tout ce que vous faites est d’écrire d’une manière qui permet aux moteurs de recherche de savoir plus facilement de quoi parle votre contenu. Par conséquent, le référencement n’est pas seulement ce que vous écrivez, mais aussi la manière dont vous l’écrivez et la façon dont il est présenté.

Vous ne « trompez » pas Google de quelque manière que ce soit. En fait, aujourd’hui, vous n’écrivez pas pour Google, mais pour les lecteurs.

Vous avez écrit un article qui prête à confusion ou qui est difficile à comprendre ? Il est plus que probable qu’il ne sera pas bien classé dans Google non plus. Bien que la rédaction de contenu pour le référencement soit différente de celle d’un livre, il s’agit bien plus d’avoir de bonnes compétences rédactionnelles.

Conseils pour la rédaction de contenu SEO

Allez à l’essentiel : le référencement ne consiste pas à raconter des histoires, mais à résoudre un problème.

Lorsque vous créez l’introduction d’un sujet, essayez d’aller à l’essentiel dans les deux ou trois premiers paragraphes de l’article.

Ils veulent résoudre leur problème d’évier grâce à votre article pratique. Ne racontez pas sans cesse comment votre père vous a aidé, car personne ne s’intéresse à l’histoire de votre vie.

Un bon titre : le titre de la page est la partie la plus importante

Rédiger le titre (comme dans les journaux) est l’une des choses les plus importantes que vous pouvez faire pour améliorer le classement de votre article. Comme les titres traditionnels, les titres pour le référencement sont une forme d’art en soi.

En tant que rédacteur indépendant, vous n’avez peut-être pas le dernier mot sur le titre, mais pour la plupart des rédacteurs, c’est le cas aujourd’hui. Rédigez donc un titre qui, sans être clickbait, incitera le lecteur à lire votre article. Pour trouver des idées, consultez les SERP existantes pour trouver des titres possibles à utiliser. Je recommande de créer un fichier de titres génériques à partir d’articles sur lesquels vous cliquez, comme point de départ de titres possibles.

Utilisez le formatage : les gens ne lisent pas le contenu des blogs, ils scannent

L’une des principales différences entre l’écriture pour les médias traditionnels et l’écriture pour le web est la façon dont les gens lisent le contenu. Cela signifie que vous ne devez pas écrire un mur de texte. Cela incitera votre lecteur à passer outre et à se rendre sur un autre site Web. Au lieu de cela, écrivez l’antithèse de la façon dont vous avez appris à écrire à l’école.

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Concentrez-vous sur un seul sujet principal

N’essayez pas d’écrire trop de choses lorsque vous écrivez un article. Concentrez-vous sur un mot-clé principal à rechercher lorsque vous écrivez un article.

Google est suffisamment intelligent pour comprendre les mots-clés secondaires. Vous devez écrire des phrases courtes. Évidemment pas si courtes que ça, mais des phrases courtes et succinctes (et des paragraphes). Il est beaucoup plus facile pour votre lecteur de parcourir votre contenu et de saisir l’essentiel de ce que vous écrivez et peut-être de le lire plus en profondeur pour le second chemin.

Utilisez la mise en forme intégrée à WordPress ! Utilisez ces options :

  • Sous-titres
  • Listes non ordonnées (ou puces)
  • Listes ordonnées (listes numérotées)
  • Texte en gras
  • Tableaux
  • Images
  • Blocs d’appel
  • Vidéos

En brisant le « mur de texte » à l’aide de ces différentes techniques de mise en forme, votre contenu est plus facile à lire. Ce qui, à son tour, crée une meilleure expérience utilisateur. Cette expérience utilisateur est l’un des critères utilisés par Google pour classer une page Web.

Recherche de mots-clés

La première étape de la rédaction d’un contenu SEO consiste à rechercher les mots-clés à utiliser. La recherche de mots-clés est un sujet à plusieurs niveaux et je ne vais couvrir que les bases pour commencer. Une question fréquente que l’on me pose est « Combien de mots-clés dois-je utiliser pour rédiger un article ? ». C’est la mauvaise question à poser car ce n’est pas comme ça que le référencement fonctionne aujourd’hui.

Je peux vous dire que l’ancienne technique de référencement par bourrage de mots-clés (le fait de répéter les mêmes mots-clés plusieurs fois dans un article) ne fonctionne pas. Ne faites pas cela et ne perdez pas votre temps avec cette astuce de référencement dépassée. Google est beaucoup plus intelligent aujourd’hui et comprend beaucoup mieux le contenu que vous écrivez.

Dans l’algorithme de recherche de Google, qui évolue sans cesse, il ne comprend plus seulement les mots clés formulés de manière fragmentée. Google comprend plus que jamais le langage naturel et vous devriez rédiger du contenu autour de sujets. Cela n’enlève rien à l’importance des mots-clés, mais comprenez que les outils de recherche de mots-clés pour le référencement, bien que précieux, sont conçus comme un guide. Ils doivent être utilisés pour déterminer les sujets que vous devez couvrir dans les articles que vous créez.

Pourquoi ? Parce que cela correspond à l’intention de ce que les utilisateurs attendent en recherchant ce sujet.

Stratégie de référencement : Écrivez pour les mots-clés qui ont le plus grand volume de recherche mensuel avec le moins de concurrence.

 

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Concentrez-vous sur les mots-clés de longue traine

Une erreur fréquente lors de la recherche de mots-clés pour le référencement consiste à rechercher des mots-clés courts. Les mots-clés courts ont certes un volume plus important, mais leur intention est presque toujours plus faible.

Par exemple, selon Ahrefs, le mot-clé « marketing d’affiliation » a 109 000 recherches par mois et une difficulté de mot-clé de 87 sur 100. Oui, le volume est très élevé, mais il s’agit d’un mot clé très difficile à positionner. De plus, comme le mot-clé est très large, l’intention de recherche pourrait en fait signifier beaucoup de choses différentes.

Trois exemples si quelqu’un recherche le mot-clé « marketing d’affiliation » :

  1. Vouloir devenir un spécialiste du marketing d’affiliation
  2. Vous voulez offrir un produit aux spécialistes du marketing d’affiliation.
  3. Elle veut apprendre comment fonctionne le marketing d’affiliation parce qu’elle se demande comment les blogs gagnent de l’argent.

L’intention (et le public) sont très différente pour ces différentes recherches. Ce qui rend un article plus difficile à écrire.

Dans mon cas, j’ai donc décidé de rechercher le mot clé de longue traîne « marketing d’affiliation pour les débutants ». Encore une fois, selon Ahrefs, le volume de recherche par mois est beaucoup plus faible (3 100), mais il est aussi beaucoup plus facile pour moi de me classer avec une difficulté de mot-clé de 71.

Mais plus important encore, cela me permet d’écrire un article pour une personne spécifique. Au lieu de cibler les spécialistes du marketing d’affiliation établis, je cible les débutants. En fait, si vous pensez à quelqu’un qui cherche « marketing d’affiliation », la plupart sont en fait des débutants. Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, il est parfois préférable d’utiliser des mots-clés de longue traine. Le volume de recherche est peut-être plus faible, mais l‘intention est plus élevée et vous aurez plus de chances d’être classé.

Recherchez un mot-clé principal

Rédigez un article sur un sujet et un seul. Par exemple, « Comment déboucher des toilettes ». Oui, vous pouvez aussi écrire sur le débouchage d’un évier, mais il est préférable de satisfaire le besoin spécifique du lecteur plutôt que de traiter deux sujets de façon médiocre.

Dans la plupart des cas, vous serez également classé pour d’autres mots-clés liés à ce même sujet, comme « comment déboucher des toilettes à partir d’un jouet » si vous écrivez sur cette situation possible. Lorsque vous effectuez votre recherche, je rechercherais les mots-clés secondaires que vous devriez également classer pour cet article.

Un outil comme Surfer rendra cette recherche facile et vous montrera le sujet et le contenu que vous devez contenir dans votre article.

Comment trouver le volume et la difficulté de recherche ?

Il existe aujourd’hui de nombreux outils de référencement qui peuvent le faire. KWFinder de Mangools ne comprend pas seulement un outil de recherche de mots clés, mais aussi :

  • SERPChecker -Analyse de SERP
  • SERPWatcher – Suivi du classement
  • LinkMiner – Analyse des liens retour
  • SiteProfiler – Mesures et informations sur le référencement.

Je trouve qu’ils ont les données les plus précises et qu’ils ont des informations pour la recherche de mots-clés à longue portée. Cependant, il faut garder à l’esprit que la source de leurs données de recherche n’est pas vraiment connue et que les outils ne disent pas grand-chose sur la façon dont ils obtiennent ces données. Bien que j’utilise également Ahrefs pour l’analyse de la concurrence, j’ai trouvé que leur outil de recherche de mots-clés n’était pas aussi précis. Ahrefs ne m’a pas aidé pour les requêtes à faible volume de recherche que je vous recommande de rechercher.

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Intention du mot-clé

Une fois que vous avez compris les bases de la recherche de mots-clés pour le référencement, l’étape souvent oubliée est l’intention du mot-clé. Une idée fausse très répandue est de penser que vous devez écrire pour Google et non pour que les gens lisent. Heureusement, l’algorithme de Google est aujourd’hui suffisamment intelligent pour mesurer non seulement la qualité de l’expérience utilisateur, mais aussi pour faire correspondre l’intention des résultats de recherche à ce que les gens attendent.

Lorsque vous écrivez pour le référencement, vous devez faire correspondre l’intention de l’utilisateur. Il s’agit d’un concept clé, mais malheureusement la plupart des rédacteurs le manquent. Vous devez vous mettre dans la tête du lecteur et utiliser la même terminologie. Votre contenu doit correspondre au public pour lequel vous écrivez. L’exemple que j’utilise souvent est la différence d’intention de recherche entre « qu’est-ce qu’un prêt hypothécaire » et « quel est le meilleur prêt hypothécaire ».

Ces deux termes de recherche sont excellents, mais l’intention est très différente. La première intention est informative, tandis que la seconde est transactionnelle.

Comment déterminez-vous l’intention du mot clé ?

Le succès laisse des indices et regardez les résultats de recherche de Google pour voir ce qui se classe actuellement. C’est peut-être la méthode la plus simple, et la plus négligée, pour faire correspondre l’intention du mot-clé. Puisque vous voulez faire correspondre l’intention et le meilleur moyen de regarder les sites Web concurrents et le contenu qu’ils ont déjà sur leur site. Le problème, c’est que ce processus peut prendre beaucoup de temps.

Heureusement, Surfer peut vous donner des résultats instantanés sur les sujets à inclure dans votre article avant que vous ne commenciez à écrire. Surfer permet également d’accélérer le processus de mise à jour d’un article existant qui n’est pas bien classé pour les mots clés recherchés. Je suis d’avis qu’en matière de référencement, il faut d’abord se concentrer sur ce que l’on peut contrôler. Cela signifie donc que le référencement doit se concentrer sur ce que vous écrivez. Bien que les liens retour vers un site Web soient toujours importants, au fil des ans, ils sont devenus moins importants pour Google.

Il est possible de se classer pour un mot clé faiblement ou moyennement concurrentiel sans aucun lien retour, uniquement parce que le blog fait autorité sur le sujet en question et a écrit de nombreux articles sur le même sujet.

Par déduction, Google comprend que l’article publié doit être classé en raison du contenu précédent. Ceci étant dit, les backlinks vers un site web en général et vers des articles spécifiques sont importants. Cependant, pour la plupart des rédacteurs, votre expertise en matière de rédaction de contenu sur un sujet donné dépasse le cadre de votre travail et est davantage l’affaire du propriétaire du blog.

Référencement et optimisation du taux de conversion

Le référencement est en grande partie un processus itératif. La recherche organique est délibérément une « boîte noire » dans laquelle vous avez un ensemble d’entrées (Google a plus de 200 mesures de classement) et ensuite une sortie (SERP).

Si vous appliquez la méthode scientifique, vous devriez créer un article, voir ce qui fonctionne et ajuster en conséquence ».

Si vous êtes propriétaire d’un blog, vous devez passer un temps considérable à examiner les résultats de recherche et à mettre à jour votre contenu. Si vous n’êtes qu’un rédacteur pour les blogs d’autres personnes, j’aimerais souligner ce fait, s’il n’est pas déjà connu. La plupart des rédacteurs pour compte d’autrui écrivent un article une fois pour un blog et n’y touchent plus jamais. Il est rare qu’un article soit classé dans les 10 premières positions dès le premier essai. Il faut regarder les SERP et voir ce qu’il faut améliorer. Si j’étais rédacteur en chef d’un blog, je me pencherais sérieusement sur le contenu ancien et l’intégrerais à un programme de republication.

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